感谢您对人民之声网的支持！
谢谢您的支持！
打开微信扫一扫，即可进行扫码赞赏哦
时间：2018-11-12 11:50:24 点击： 次 来源：纸上建筑公众号 作者：纸上建筑 - 小 + 大
| 双十一交易额又创纪录，一见了大数字，大家都想做点文章，却居然分析出来两种截然相反的结论：主流媒体敲锣打鼓地喜迎“消费升级”，而悲观派则认为属于“消费降级”，因为大家都在淘便宜嘛。 表面上看都有理，仔细一看都不靠谱。消费升级还是降级，主要是个消费结构的问题，而不是简单的消费总量的问题。 就好比众所周知的恩格尔系数，即食品支出占消费总额的比重，如果一个家庭年收入10万，去年吃饭花了5万，今年吃饭花了8万，这能说是消费升级么？通货膨胀还差不多吧。 谈经济要凭真凭实据，一看总量就出结论的，那都是大忽悠。其真正消费结构的变迁，至少需要经过几天的统计分析，这是个专业的活儿，没干细活就吵吵，都是大嘴巴。 而且即便这个交易额总量，也不能太当真。这个数字是憋出来的，不是自然而然产生的。 在年年创纪录的背后，是年年升级的营销推广，隔着一个月就开始蓄水炒作，天天广告弹窗轰炸。商家被迫参与，优惠价全都锁定在双十一，早下单不卖给你。那本来就有购物需求的都看见优惠价了，还能急吼吼买贵不买低？除了卫生巾急用不能等，衣服化妆品那都必须等啊。所以双十一的火爆是以挤压前后两个月的平时销售额为代价的，俩月的需求堆到一天，它能不爆棚吗？ 而交易额年年递增的背后，其更重要的背景则是消费平台的大转移，我国还正处在从实体门店向电商平台迁移的“大转进”之中，所以这部分增长的，可能就是线下门店所失去的。如果统计全社会零售总额，可能就没那么大增长了，这个指标才是真的。 现实中的百货店，已经关张多少了，曾经火爆的购物中心人可罗雀，基本就靠电影院、餐饮、早教、超市的人气苟延残喘了。当然出品方倒是不太紧张，像优衣库这样的早就打通了线上线下，堤内损失堤外补，只要货好总归死不了。但是百货公司无论装修多豪华，都注定冷场了。 关于升级还是降级，天猫双11发言人蒋昕捷说得比较讨巧：“近年双11热门产品从服饰到3C家电，再到今年的美妆、医疗、健康产品，体现了实物消费结构升级……” 但是别以为谈到了“结构”就够专业，这个结构变迁也是假的。十年前的双十一，主要都是买衣服，那不废话吗？当时的电商，除了衣服也没别的呀，当时网购潮流刚起步，衣服是门槛最低的，不卖衣服卖什么？十年前网上买大家电你敢吗？ 这十年，是电商平台逐步拓展至全行业的十年，刚开始卖点衣服，一目了然，买到假货损失也不大，后来慢慢建立信用体系，售后物流能力开始提升，厂家旗舰店开始入驻，小家电大家电才次第参与进来，而医疗、健康产品等，是监管最严厉的领域，到现在都不能随便在网上卖药呢，所以是最后一批入场的。所谓的“结构升级”不过是各大品类入场顺序而已，一个严重失真的数据。 难道十年前人们不买大家电么？只不过那时候还是国美、苏宁争霸的天下。难道十年前人们不买医疗美妆健康产品么？君不见当时几层楼的平价大药房正火爆……现在这些机构都蔫了，一批批转移到线上来了，就证明消费升级了？ 在多重因素叠加之下，无论从总量，还是从结构，双十一交易额都无法简单地用来证明升级或降级，一见2千亿就赶来蹭热点，是很不负责任的。 令人担忧的是，首先蹭热点的不乏主流权威媒体，一贯喜欢报喜不报忧，只要沾边就敲锣打鼓，形势一片大喜，然而现实中究竟如何，只有老百姓甘苦自知。 |
| 责任编辑：大地风雷 |
感谢您对人民之声网的支持！
打开微信扫一扫，即可进行扫码赞赏哦
| 共有 0 条评论 |
